Tom Cruises grävare tilltalar hatarna rakt av efter att polariserande recensioner fallit

En studio har några sätt att reagera när svaren på dess dyra nya filmdebut finns överallt, vilket är fallet med Grävares reaktioner. En studio kan välja de lysande citaten, slå fem stjärnor över trailern och tyst låtsas som att ingen använde ordet ”olidlig”. Det verkar dock som om Warner Bros. för det nya Tom Cruise-fordonet väljer att direkt ta itu med de polariserande recensionerna och hatarna.

GrävareAlejandro González Iñárritus nya klimatsatir med Cruise i huvudrollen som miljardärens oljemagnat Digger Rockwell, har hävt sitt recensionsembargo. Därmed delas kritikerna genast upp i två läger: de som inte grävde det och de som kallar det ett mästerverk. Studion delade en ny kampanj på sitt officiella X-konto som sa till biobesökare att ”Bestämma själv.” Ännu bättre, annonsen nedan parar några av de otäckare reaktionerna med det höga berömmet:

Kampanjen ställer upprepade gånger positiva och negativa reaktioner samman. När det visar ett ”mästerverk” visar det också ”Obehagligt”. ”Lysande” ansikten ”förbryllande.” Annonsen hamnar så småningom på raden, ”Samma film, annan sanning”, som är briljant parad med Cruises karaktär som säger: ”Aldrig rädd för att berätta sanningen. Vad det än är.” Det är verkligen ett sätt att luta sig mot ett blandat mottagande.

I skrivande stund, Grävare sitter på 53 % på Rotten Tomatoes från 116 recensioner, vilket är ungefär så nära man kan komma kritiker som kollektivt rycker på axlarna och säger: ”Du måste hantera den här själv.”

Själva recensionerna finns överallt. Variety kallade Cruises prestanda bombastiskt och filmen för didaktisk, medan Time Out gav den fyra stjärnor och lovordade dess vilda ambition. Los Angeles Times landade någonstans däremellan och beskrev filmen som rörig men hittade mycket att beundra i Cruises swing-for-the-fences-föreställning.

Med tanke på dessa väldigt olika reaktioner, om jag vore Warner Bros., skulle jag kanske göra precis som de gör här. Från allra första början Grävare första trailern, det verkade ganska klart att det skulle vara omöjligt att försöka slipa bort konstigheterna ändå.

Cruise har ägnat flera år åt att påminna publiken om att han kan hänga från flygplan, skjuta upp motorcyklar från klippor, sprinta som hyran ska betalas och påstås till och med optimera sitt sporttittande. Grävare ger honom något helt annat.

Filmen castar honom som en excentrisk Texas oljemagnat, vars företag hjälper till att utlösa en potentiellt katastrofal miljökris. Cruise är begravd under proteser, arbetar med en bred accent och en metod för att spela en karaktär långt ifrån Ethan Hunt eller Pete Mitchell. Birollerna inkluderar Riz Ahmed, John Goodman, Sandra Hüller, Jesse Plemons och Michael Stuhlbarg. Bara det gör filmen intressant för mig, till och med innan du kommer till Iñárritu med klimatförändringar, girighet och politisk dysfunktion i form av en svart komedi.

Även om vissa kritiker tror att de svängningarna landar och andra tycker att filmen faller omkull när man försöker, gör allt Warner Bros. marknadsföringssvar oväntat uppfriskande. Det är något roligt med en studio som tittar på recensioner som kallar sin film ”magnifik” och ”olidlig” och beslutar att båda hör hemma i trailern.

Grävare når filmkalendern 2026 och öppnar på bio och IMAX den 2 oktober. Vid det här laget känner jag mig nästan utmanad att se vilken sida jag hamnar på.